SEO的关键词是指通过对网站结构、内容和技术等方面的优化，使其在搜索引擎的自然排名中获得更好的排名所使用的关键词。

而SEM的关键词是指通过投放广告、竞价排名、展示广告等方式，在搜索引擎结果页面或相关网站上展示广告所使用的关键词。

虽然两者的关键词不同，但都可以进行优化。对于SEO，可以通过对网站内容的优化、内部链接优化、外部链接优化、网站结构优化等方式来优化关键词。而对于SEM，则可以通过优化广告创意、目标关键词、投放渠道、投放时段等方式来优化关键词。

需要注意的是，SEO和SEM的关键词优化目的是不同的。SEO关键词优化的目的是提升网站的自然排名，而SEM关键词优化的目的则是提升广告的展示效果和投放效果。